Рекламная открытка компании «Singer»

В фондах Государственного исторического музея Южного Урала хранится рекламная открытка компании «Singer» (ОФ 5575/1, О-566), отпечатанная в Литографии Веферс и Ко в Санкт-Петербурге в начале 1900-х годов. Поступила она в музейное собрание в 1987 году — была прислана по почте одной из читательниц газеты «Челябинский рабочий» после публикации статьи сотрудника музея В. С. Боже «Открытки фирмы Зингер».

Кроме красочного изображения русской боярыни, бойко строчащей на швейной машинке, на открытке размещены аверсы и реверсы различных медалей, которых была удостоена компания, а по верхнему краю расположен знак «Поставщик двора Его Императорского Величества. 1905 г».

Автор русифицированного варианта логотипа знаменитой американской компании «Singer» — художник Владимир Табурин. Сегодня имена авторов рекламных открыток и плакатов редко становятся известными широкой публике. Сто лет назад все было иначе — рекламой занимались такие метры, как Е. Е. Лансере, И. Я. Билибин, В. М. Васнецов.

Владимир Амосович Табурин (1880-1954) известен как иллюстратор изданий «Север», «Живописное обозрение», «Нива», «Русское богатство», произведений А. С. Пушкина, М. Ю. Лермонтова, И. А. Гончарова, детских книг. Печатались большими тиражами по его эскизам также открытки, афиши, рекламные плакаты.

В 1902 году американский производитель швейных машин компания «Singer» открыла производство в подмосковном Подольске. Планировалось выпускать швейные машинки с русским логотипом. Для его создания руководство фирмы обратилось к Табурину.

Художник творчески подошел к заданию, переделав на русский манер американский логотип компании «Red S Girl» — изображение красной стилизованной буквы «S» на фоне девушки за швейной машинкой. Американская мисс превратилась в румянощекую русскую барышню, обряженную в роскошный сарафан и кокошник с жемчужными бусами на шее.

Эскиз Табурина был утверждён Отделом промышленности и торговли Министерства финансов России в качестве магазинной вывески и официального торгового знака компании «Зингер» в Российской империи. Данная эмблема завоевала широкую популярность: мелькала на страницах научно-популярных журналов, газет, украшала вывески магазинов. Красочное изображение, вышедшее из-под пера русского художника значительно увеличила популярность и прибыль торговой марки «Singer». 

Хранитель фонда литья и живописи И. С. Ивлиева